Newsletter para inversionistas: Importancia y cómo crearlo

Mantener relación con los inversionistas que ya conoces puede sonar como un reto, ya que tener tantas conversaciones mes a mes, no es sostenible cuando estás construyendo una startup. Por eso, en este contenido te vamos a contar sobre el “Investor newsletter”, como una herramienta para mantener cautivas las relaciones que ya tienes con inversionistas.

Específicamente, estaremos abordando estos subtemas:

• ¿Qué es el “investors newsletter”?
• ¿Por qué es importante?
• ¿Cuándo mandarlo?
• ¿A quién mandarlo?
• ¿Qué incluir?
  

¿Qué es el “investors newsletter”?

El Investors newsletter o newsletter para inversionistas, es un correo que el fundador de una startup manda de manera periódica (Cada mes, bimensual o cada trimestre) para comunicar a potenciales inversionistas e interesados sobre sus avances y retos, con el objetivo de mantenerlos actualizados sobre las actividades de la empresa y poder retomar la conversación de inversión más adelante.

¿Por qué es importante?

La importancia de llevarlo a cabo radica en mantenerte en el “Top of mind” de un inversionista y que pueda seguir tu progreso para retomar la conversación cuando la empresa llegue al punto de ser invertible para ese inversionista.

Además, te ayuda a ahorrar tiempo al no tener que comunicar de manera individual a cada inversionista que se mostró interesado.

¿Cuándo mandarlo?

Dependiendo de la etapa de la startup podrá ser cada mes o cada trimestre. Te recomendamos escenarios donde puede ser más factible cada periodo.

• Mensual. Cuando estás preparándote para levantar inversión en los siguientes 4 a 6 meses y estuviste incrementando tu network de inversionistas de manera activa.
• Trimestral. Cuando estás en una etapa de creación de networking y levantar inversión no es tu prioridad, si no de crear tu red de inversionistas para dentro de 1 año o 2. 

Recuerda que esto es solo una recomendación. Si lo consideras, inclusive pudieras hacerlo cada 2 meses, todo depende del tipo de relación que hayas desarrollado con las personas que estás agregando a este newsletter. 

¿A quién mandarlo?

Normalmente, esta comunicación es mandada a inversionistas (VCs, CVCs, clubs de ángeles y ángeles) con los que ya tuviste una reunión y expresamente aceptaron ser agregados a tu newsletter para inversionistas o te pidieron mantenerlos al tanto de tus avances para evaluar la oportunidad en un etapa más avanzada.

Además, pudieras utilizar este mismo newsletter para mantener informados a personas o instituciones que de alguna manera han sido parte de tu camino y consideras relevante que sigan estando al pendiente de tu startup por alguna razón estratégica.

Recuerda que además de este newsletter donde te comunicas inversionistas e interesados externos, debes de seguir reportando a tus inversionistas, mínimo cada Q. No recomendamos tener el mismo correo de comunicación, ya que seguramente hay asuntos internos de la compañía que solo los socios deberán saber.

¿Qué incluir en tu investor newsletter?

Recuerda que el objetivo de este newsletter es comunicar de manera rápida y clarda sobre los avances y retos de tu startup. Tenlo en mente a la hora de seleccionar un formato y contenido para hacerle la vida más fácil al lector del mismo.

A continuación, un listado de temas que puedes abordar en tu newsletter para inversionistas. Te recomendamos seleccionar los que más se adecúen a tu modelo de negocio y etapa, así como el orden que más sentido te haga.

Saludo y resumen

Recuerda que estás escribiéndole a personas, por lo que hacer una breve introducción, nunca está demás.

Posteriormente, resume en 1 párrafo, los highlights del newsletter que la personas está a punto de leer.

Métricas clave

Escoge hasta 5 bullets para presentar 5 métricas de la manera más clara y ordenada posible. Además, añade el periodo en el que sucedieron estas métricas (mensual, trimestral, semestral, etc). Toma de de guía alguna de estas métricas o consulta este contenido para guiarte sobre qué métricas destacar:

• GMV
• MRR
• Avg ticket size
• Total users / Active customers
• Total services
• NPS
• Lifetime value 
• CAC
• LTV/CAC
• Runway
• Churn
• Recompra

Highlights 

En esta sección describe las 5 cosas más importantes que sucedieron en la startup. Recuerda que puedes utilizar gráficas o fotos para comunicar de manera más atractiva tus avances. Recuerda centrarte hasta en 5 ideas.

Aprendizajes

Describe las situaciones que no salieron acorde al plan, lo aprendido y las acciones para darle la vuelta a la situación.

Retos

¿Qué retos enfrenta la compañía? Describe los problemas que están afrontando o los imprevistos.

Siguientes pasos

Comparte cómo se ven tus siguientes semanas o meses. ¿En qué se van a enfocar? Asegúrate de seleccionar no más de 5 temas.

Ask

Siempre siempre incluye en tus correos un “Ask”. Este “Ask” puede ser pedir consejos, conexiones, tiempo o dinero para un tema muy específico.

Agradecimientos

Agradece a algún miembro del newsletter o ecosistema por el apoyo que te hayan brindado.